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1. IP是什么意思？

IP是什么意思？

还在找IP授权，不会没有听过孔子说IP吧？

第九届深圳国际IP授权产业博览会于2022年7月18号至20号，在深圳会展中心（福田）7号馆举办完成，本次博览会以“全产业链布局，共创‘IP赋能’新时代”为主题。现场专业观众超过了五万人次，300家企业参展，包括玩具、服饰、食品、文具、图书、家居用品等实体企业代表和***购商前来参加。

如今IP授权行业的发展蒸蒸日上，越来越多的品牌选择与IP合作，利用品牌授权、联名等形式，快速提升自己的产品竞争力，短时间获取高效益。

那在这消费变革的情境下，IP授权应该怎么玩？近几年来，传统文化类的IP逐渐成为了一股新势力，比如孔子说IP，已经被多家教育机构争相追求授权。

想要发扬传统文化，一定要以文化圣人孔子为我们的带头人。因此，依米伴达的孔子说IP应运而生。它是文化IP中的代表，更是让青少年了解和学习传统文化的桥梁。如今，孔子说IP正在火热授权中，可以运用到文具、儿童服装、国潮服装，还可以用到文旅产品，科普教材等。

想要授权，最为简单的也是最普遍的方式是进行衍生品授权。衍生品授权就是直接将孔子说IP的元素直接用于实物商品上，国内外经典的衍生品授权案例有很多。

品牌IP授权，可以做潮玩公仔、孔子盲盒、孔子手办

主题IP授权，可以做美陈系列，春秋风格的书店

IP是什么？

一句话就概括你要活成粉丝希望的理想的那个样子。

作为互联网的创业者，特别是中小创业者，都会严重的依赖平台。比如论坛时代，博客，时代微博时代以及微信时代。

这些平台都造就了很多不同程度的网红。当一个新平台出来替代一个旧平台的时候，就有很多网红止步于此。

如果互联网生意严重依赖于平台和受制于平台的规则，那就有很多尴尬的事情发生，这就有很多不确定性。

要实现粉丝跨平台的迁移怎么办？那就是打造强烈属性的IP.

当IP属性够强的时候，更换一个平台粉丝也会跟着更换，这就是新时代的互联网营销的逻辑。

这样做，你就是一个IP了！

我觉得今天一个普通的个人要向上跃迁

我觉得今天一个普通的企业要实现转型升级

我们所能掌握的***是极其有限的

也就是说按传统的打法，拿出去是没有任何竞争力的

怎么才能实现突破呢？

自11年我在业界倡导IP概念，并在喜羊羊和洛克王国项目上取得成效后，IP变成了烂大街的概念。无人不谈IP，无事不论IP，那么IP的定义是什么呢？

老胡认为，IP本质上是品牌这个概念发展的里程碑，其应该定义为：品牌资产。那么，当你想做一个IP时，想的是应该如何经营成品牌资产。当成为资产时，如何在变现基础上让IP保值增值。

当我们定义了IP是品牌资产时，我们需要知道IP的构成要素，老胡认为IP的构成要素有三：符号+价值观+运营方***。

当前市场上的IP绝大多数停留在符号阶段，有正向价值观者不多，能找到适合自己的运营方***者少之又少。

了解了定义，明白了要素，才有机会让你的符号在正向价值观下运营成品牌资产。

请关注猪小嫚老胡

1.什么是IP？

IP是最近几年才开始火的一个词，当然它并不是指网络的IP地址，而是一个全新的概念。

那么到底什么是IP呢？

在传统的知识体系里面，IP是知识产权，即智力成果权。你要使用别人的故事或者知识就要购买付费。IP可以是一个故事，也可以是一个概念，一个形象，一个好的IP可以延伸打方方面面，从而延伸出一系列的产品。

看看大神么是怎么说的：

1.稀缺性是交易的入口，IP登场了，它不是一个被吹大的泡沫，一切才刚刚开始。————逻辑思维罗振宇“时间的朋友”演讲

2.IP其实是凝结了作者创作作品的价值，这个价值越来越高，越来越被社会所认可，是一个好现象。“————中国版权保护中心法律部主任 孙洁

3.IP是***行业最核心的部分，互联网时代可以让IP从一个单一的创意变成***公司与观众之间的多元情感连接，比如游戏转为电影，粉丝互动等；另外，以前传统***行业是以创意者为中心导向观众，互联网时代则是观众导向创意者。“——华谊兄弟 王中磊